Собствен бизнес: радиостанция

* Изчисленията използват средните данни за света

Отварянето на собствена радиостанция е сериозно начинание, което ще изисква много усилия, време и пари, но в крайна сметка ще ви даде възможност да спечелите много добри пари. Най-обещаващото начинание е търговска радиостанция, която представлява изход за средства за масово осведомяване и работи във VHF-2 или VHF-3 честотен обхват (по-известен като FM). Това са диапазоните от 76 до 100 MHz (VHF-2) и от 100 до 108 MHz (VHF-3), но най-известните радиостанции работят точно в последния диапазон. Всички руски радиостанции предават достатъчно мощен сигнал, така че той да не може да бъде заглушен, така че определена честота винаги остава зад тях, но има и местно радио, което работи на незаети честоти и излъчва към малка зона.

Радиото се представя в напълно различни формати и е доста трудно да предложите на слушателя нещо наистина интересно. В този тип бизнес всичко се решава от идеята - струва си да излезе с нещо ново, което ще привлече публика, а успехът е почти гарантиран. Ако ефирното време е заето с безинтересни програми и отвратителна музика, тогава ще има много малко слушатели и няма да работи за печелене на пари от реклама, а това е основният източник на приходи за търговска радиостанция. Затова творчески човек с добра идея има всички шансове за успех в толкова интересно начинание.

Но преди излъчването за първи път да бъде изпълнено със звуците на ново радио, има много трудности за преминаване. Всичко започва с обикновена регистрация на юридическо лице - разбира се, оптимално е да изберете формата на дружество с ограничена отговорност, но можете да станете и акционерно дружество - това само ще опрости работата с инвеститорите в бъдеще. Регистрацията няма да е безплатна и може да са необходими до 20 хиляди рубли за цялата бюрокрация. Няма да работи, за да станат обикновен едноличен собственик - не им се дават сериозни лицензи за излъчване. Видът на дейността е строго определен, на него е присвоен изчерпателен код (OKPD 2) 60.1 Услуги за радиоразпръскване.

Сблъсъците с бюрокрацията няма да свършат дотук и ще е необходимо да се свържете с Федералната служба за надзор в сферата на телекомуникациите, информационните технологии и масовите комуникации, за кратко - Roskomnadzor. Първо, трябва да регистрирате средства за масова информация (медия) в местен клон. За целта е необходимо да предоставите всички документи и техните нотариално заверени копия, удостоверяващи правния статус на регистрираното юридическо лице, както и копие от редакционната харта. Тоест, на този етап ще е необходимо да има поне документ в състава на главния редактор и уставът на работата на директно редакционния отдел за медии. Ще бъде необходимо да платите такса (за радиостанции - 6 хиляди рубли) и да изчакате решението на Roskomnadzor, което ще бъде определено след месец.

Докато се очаква отговор, можете да се свържете с Главния радиочестотен център (GRES), който ще издаде експертно становище, което ви позволява да използвате определени честоти - това е необходимо, за да не заемете обхвата, който се използва от военни и граждански организации. Всъщност това е най-голямата трудност на подобно начинание - може изобщо да няма свободни честоти и обикновено се провежда търг за тях веднъж годишно, по време на който се разработват нови честоти. Ако вече имате заключение под ръка, тогава можете да се върнете в Roskomnadzor, за да получите лиценз за излъчване. Тук има някаква особеност, ако се предполага, че излъчването е в град с население до 100 хиляди души, тогава можете да получите лиценз за всяка свободна честота, но ако градът има по-голям брой жители, честотите се издават на конкурентна основа.

За търговската радиостанция това може да бъде много важен въпрос, тъй като звучната честота също по някакъв начин засяга слушателите, които я помнят по-лесно и следователно по-често се настройвайте на желаната вълна. Крайният срок за разглеждане на заявление за лиценз за излъчване е вече 45 работни дни и също така трябва да платите 6 хиляди рубли за него. Можете значително да опростите задачата си, като прехвърлите задачата за получаване на лиценз на организация на трети страни. В този случай посредникът сам ще се обърне към лицензополучателя, ще реши всички бюрократични въпроси, но той може да поиска до 30 хиляди рубли за своите услуги. В същото време е малко вероятно те да успеят да намалят времето, така че тук всеки сам решава, че е по-важен - нервите или парите.

Работата без лиценз е опасна за свободата, въпреки че има така наречените „пиратски радиостанции“, които са мобилен радио канал, който задръства въздуха. Да, след получаване на лицензите трябва да започнете работа в рамките на една година, в противен случай лицензът за медиите може да бъде анулиран. Освен това ще трябва да получите разрешение за използване на получената честота и удостоверение за регистрация на радиопредавателя.

Най-трудният въпрос е именно правният, може да се разбере, че ще са необходими няколко месеца, за да бъдат извършени всички формалности, докато самият бизнес няма да напредне (дори след всички документи, Roskomnadzor ще отдели време за тестване и ще бъде забранено да се занимава с търговска дейност). Въпреки това, докато проблемите с лицензирането се разглеждат, е възможно да се потърси място, да се оборудва помещение и да се наеме персонал. Всичко зависи от формата на станцията и града на работа.

Големите радиостанции споделят помещения за техници и презентатори, тоест звукови инженери седят и регулират качеството на сигнала в гардероба си, докато в съседната стая водещият предава само с помощта на дистанционното управление и микрофона. В обикновена (и следователно и в начинаеща радио) радиостанция няма такова разделение - един човек управлява всичко. Но в такъв бизнес можете да се справите без DJ, ако просто излъчвате информация и не се занимавате с производството на програми, не провеждате състезания и изобщо не се обръщате към творчество.

Друг изгоден вариант е да работите с добре известни радиостанции, които само ще се радват да предадат възможността за излъчване на агент. В този случай вашето собствено радио ще се превърне само в работещ инструмент на голяма компания, която ще вземе част от парите от реклама и ще се задължи да пусне спонсорирани реклами безплатно. Но ползата тук е значителна - не е нужно да се ангажирате с набирането и развитието на екипа, да влизате в най-трудната конкуренция за слушателя и ще има по-малко задължения, защото медиите все още не са напълно свободни от цензура. Едно от условията е лицензът да не се получава за тяхната собствена медийна организация, а за промотиране на агенти (въпреки че и двете форми могат да бъдат избрани на етапа на лицензиране на медиите). Всъщност така работи много голям брой радиостанции, ставайки част от голяма мрежа. Но понякога човек иска да направи изявление пред света за нещо и тук започва съвсем различен вид бизнес, който може да доведе до огромен успех или може бързо да фалира.

За да отворите нова радиостанция в разбирането на слушателя, тоест собственото му радио с хостове, програми и формат, ви е необходим екип. Малко вероятно е един човек да извади подобно нещо, но творческият потенциал на предприемача също е необходим. В този случай е най-добре първо да се съсредоточите върху региона, в който започва работата, за да предложите на слушателите нещо наистина ново. Всички теми, като цяло, отдавна са заети (има и детско радио, и за животните, и за бизнеса, и много всичко останало), но да се хване на всички съществуващи вълни е нереалистично дори в градове с федерално значение. Нещо липсва някъде, така че можете да използвате нов формат за жителите на околността.

Ако успеете да измислите нещо съвсем ново, тогава в обозримо бъдеще можете да кандидатствате за студенти от цялата страна (трябва да се отбележи веднага, че работата в няколко региона е възможна само по решение на главния отдел на Roskomnadzor, така че ще трябва да отидете в столицата, ако работата не е овладяна там първоначално).

Основното нещо са интересни и завладяващи програми, управлявани от компетентни и интересни хора. Мърморене на нещо мръсен човек с гаден глас кара слушателя да превключи - и това е загубата на публиката, последвана от загуба на привлекателността на радиото за клиенти, които искат да рекламират. Водещите трябва да са енергични хора, а още по-добре - тези, които знаят как да ги накарат да слушат. Програмата може да бъде забавна, но трябва да можете да я научите.

Разбира се, радиото е предимно музика в съзнанието на слушателя, но хората, които бъбрят по време на почивки, също са от интерес за мнозина. Музиката трябва да бъде лицензирана и това се прави от специални компании, които предлагат или музикални пакети, или отделни изпълнители, но в този случай ниската цена води до ограничен репертоар. Можете също така да получите лиценз за принос към Руското дружество на авторите (RAO) и Световната организация за интелектуална собственост (WIPO), така че да можете да използвате абсолютно всякаква музика на всички изпълнители без ограничения. Но тогава трябва да платите много съществена сума. Разбира се, за радиото е за предпочитане работата с определени артисти или жанрове, следователно е много по-изгодно да се придобие правото на публично възпроизвеждане само на част от световния фонд за интелектуална собственост. Освен това винаги можете да се обърнете към нови изпълнители. Цените тук зависят от компанията, с която ще бъде сключен договорът, и от броя на използваните композиции.

Що се отнася до самите помещения, можете да се разходите с малък килер в някоя евтина сграда под наем. Това, което е много по-скъпо, е инсталирането на антени и предаватели. Най-добре е да намерите собствениците на кулите, които ще поставят антените върху тяхната собственост, защото изграждането на кулите им е многомилионна инвестиция в самата структура, в закупуването на земя за нея, в доставката на енергия и осигуряването на нейната оперативност. С предавателите е много по-просто, те са разположени на самата станция и предават сигнала на антената. Целият списък с оборудване може да изглежда така:

  • радиопредаване

    • Конзола - от 70 хиляди рубли.

    • Диктофон - от 50 хиляди рубли.

    • FM предавател - от 40 хиляди рубли.

    • Антенно захранващо оборудване - от 20 хиляди рубли.

  • студио

    • Миксер - от 60 хиляди рубли.

    • Микрофон - от 50 хиляди рубли.

    • Монитор - от 40 хиляди рубли.

    • Слушалки - от 10 хиляди рубли.

Общата сума е 340 хиляди рубли. Разбира се, това не е най-скъпото (и следователно не най-висококачественото и не най-мощното) оборудване, като цяло е почти минималното, но това трябва да е достатъчно за начинаеща радиостанция. Също така тук беше записана една работна станция за един DJ, но различни програми могат да се изпълняват от различни хора и понякога има диалог между двамата водещи в ефир.

Понякога обаче радиостанцията е достатъчна за предприемач, който сам заеме мястото на водещия. В същото време е по-добре да се възлагат всички свързани процеси, които не са свързани с основния бизнес. Радиостанцията печели главно от реклама, но викторините могат да бъдат добър допълнителен източник на доходи. Тук трябва да закупите платен номер, на който можете да се обадите, и кратък платен номер, за да получите sms.

Но не само с помощта на митинги можете да печелите пари - всеки си спомня изпращането на поздрави на живо, така че водещият здравей да чете, той трябва да бъде изпратен на един и същ платен номер. Вярно е, че от първите дни е малко вероятно да се занимавате с подобни дейности. Затова трябва да наемете мениджър по продажбите, който ще търси клиенти, които са готови да рекламират. Радиото получава пари за всяка секунда ефирно време, но цената му, разбира се, много зависи от нивото и популярността на радиостанцията. Възможно е в началото да се наложи да се работи само за покриване на разходите. За да бъдете по-привлекателен сайт за рекламодатели, можете да се свържете с агенциите за събиране на статистически данни, които ще проследяват обема на аудиторията на слушателите и след това да публикувате тази информация за безплатен достъп. Това е необходимо, така че ценовата политика да е разбираема за клиента.

Струва си да се спомене нов начин за отваряне на собствена радиостанция, придобила популярност напоследък. Това е работа на интернет радиото. Същността му не е в използването на стандартно радио оборудване, а в излъчването му чрез интернет. Предимствата на този метод са очевидни - по-ниски разходи, достъп до по-голяма аудитория, по-добро ниво на сигнала при наличие на високоскоростен интернет, добро оборудване и директни ръце. В същото време е необходимо да се закупи студийно оборудване (миксер, добър микрофон със слушалки), но антени и радиопредаватели вече няма да са необходими.

За организацията трябва да намерите доставчик на радио (всъщност това е обикновен хостер, който предоставя място на своя сървър за файлове на интернет радиостанция, но също така го излъчва). Има много подобни фирми с различни ценови политики и условия. След това трябва да инсталирате професионален софтуер за обработка на звук на вашия компютър, без него слушателите няма да могат да оценят правилно радиото - просто смущения и шум. Освен това, ако планирате да пускате музика, ще трябва да плащате на организации, които регулират проблеми с авторските права (това не е много различно от решаването на подобен проблем в случай на обикновена радиостанция).

По този начин излъчването може да се извършва практически от дома, след като сте закупили хардуер и софтуер (но никой не е анулирал лиценза) и ежемесечно плащали само за използването на интелектуална собственост, хостинг услуги и електричество. Ако успее, такова домашно студио може да започне да излъчва големи и истински радиостанции или, печелейки от реклама чрез интернет радио, можете да започнете да отваряте пълноценна радиостанция, но вече има собствена постоянна аудитория и известно име. Въпреки това, с изобилието от интернет радиостанции, да влезете в върха и да станете известни и слушани от голям брой хора, е доста проблематично за радиото, но творческите решения могат да бъдат добро предимство, защото повечето от конкурентите тук са любители, подсекции на други радиостанции и просто любители на радиолюбителите.

В заключение трябва да се посочат алтернативни методи на излъчване. Това е кабелно и сателитно излъчване. С обичайното излъчване всички тези методи са свързани само от самия принцип - предаването на звукови съобщения „от едно към много“, но технологиите и методите са значително различни. Недостатъкът на кабелното излъчване е стационарността на приемниците на слушателите (това не е телефон, който изобщо няма проводници, или дори автомобилно радио, което, макар и неподвижно, приема безжични сигнали). Сателитният метод за предаване на данни изисква скъпо оборудване и сравнително скъпи приемници от слушателите, въпреки че и двата метода превъзхождат традиционните, но компаниите, които са специализирани в алтернативното излъчване, са много по-малки от конвенционалното радио.

Както обикновено от миналия век, стандартното радио не губи, изненадващо, дори и днес съвременните телефони са оборудвани с FM приемници, радиовълните на много станции лесно се хващат на най-простото оборудване, а радиото заема стабилно позицията на добър канал за маркетинг на ATL; може би само телевизията е по-ефективна в това отношение. Днес големите излъчватели използват абсолютно всички методи за излъчване, от интернет до спътници, но можете да започнете с абсолютно всеки метод за предаване на радиосигнала на благодарен слушател.

Матиас Лауданум

(в) www.clogicsecure.com - портал за бизнес планове и ръководства за малък бизнес

08.18.2019