Собствен бизнес: реалностите на бижутерския бизнес

Рецензии на пазара и статии за експерти Рецензии на пазара

В ерата на социализма „бижутата“ бяха структурно звено на Министерството на леката промишленост и след разпадането на СССР се сринаха безопасно с него.

Всички монополистични фабрики, работещи със скъпоценни метали и скъпоценни камъни, отидоха на дъното. За да попречи на страната най-накрая да се превърне в суровина, в случая злато и диамант, придатък на Запада, Борис Елцин през 1993 г. даде зелена светлина за развитието на частния бижутерски бизнес.

Много руски, включително юрашките, ювелирни компании празнуват 15-тата си годишнина тази година. През това време пазарният оборот нарасна до 4, 65 милиарда долара (през 2008 г. се прогнозира увеличение с 13%). Според маркетинг директора на Адамас Павел Сидоренко пазарът на бижута се е превърнал в един от най-бързо развиващите се сегменти на дребно в Русия и ако през 2000 г. третият му дял е Москва и Московска област, сега Волга, Урал и Юг могат да станат лидери, Представителите на търговията с бижута в Екатеринбург обаче смятат, че това е казано твърде силно.

„Капиталът винаги ще остане крепост на лукс и богатство, затова ювелирният бизнес винаги ще бъде концентриран там. В Екатеринбург няма толкова високо „диамантено” търсене, толкова купувачи, колкото в Москва, толкова много истински ценители, колкото в Санкт Петербург ”, казва Надежда Ялунина, директор на веригата магазини Ringo. - Неприятно е да се признае, но все още в Урал няма култура да се носят бижута. По-лесно е да развивате бизнес в столицата: различно ниво на комуникация, особено след като Москва е затворила всички полети до себе си. Все едно, всички подписват договори в Москва, отива в Москва за стоки, там се провеждат изложби за патос. Смятам, че е по-правилно да се каже, че пазарът като цяло преживява второ възраждане след дълъг период на стагнация, причинен от неизпълнението. Сега, разбира се, има увеличение на търсенето на бижута, а на премиум продукти - за бижута с камъни от първата група (диаманти, сапфири, рубини, изумруди). Въпреки че аз лично се съмнявам във „възраждането” - не е ли агония? ”

Бизнесът в бижутерския бизнес: расте ли златното теле?

Въпросът виси във въздуха, защото никой не се задължава ясно да прогнозира развитието на индустрията през следващите няколко години. Общината вижда само засилена конкуренция сред търговците на бижута, особено след навлизането на пазара на петербургската верига „585” и увеличаване на броя на играчите. През март заместник-кметът на Екатеринбург Виктор Контеев на среща с представители на индустрията заяви, че местните, уралски бижутери трябва да помислят за стратегия за по-нататъшното развитие на предприятията - в противен случай федералните мрежи ще примами всички клиенти. Към днешна дата, според Комитета по стоковия пазар на градската администрация, в Екатеринбург функционира една международна мрежа, четири федерални и три Уралски. Общо в началото на 2008 г. в столицата на Урал четяха 100 магазина с различни размери и „класовост“. В същото време само ръководството на „585” обеща тази година да увеличи броя на точките до 26, като се вземат предвид, че десет вече работят.

За разлика от представителите на търговията с бижута в Урал, които песимистично гледат към развитието на индустрията, производствените компании гледат на ситуацията от различен ъгъл. „Ако се обърнем към аналитиката през последните три години, можете да видите: ескалацията на пазара на бижута е толкова голяма, че си струва да се говори не за процентното съотношение на показателите за различни периоди от време, а за нейното увеличение с няколко пъти. Но Екатеринбург, разбира се, никога няма да се превърне в Москва, няма да се развива с такива темпове “, казва Светлана Храмова, търговски директор на OAO Ural Jewelers. - Мисля, че същото ще се случи в бижутерската индустрия, както и в леката промишленост преди 15 години: след отварянето на външните граници китайските стоки се изсипаха в Русия, а потребителят я предпочете пред продукта на вътрешните фабрики; след това на пазара се появиха по-скъпи неща от Европа - тези, които имат възможност, започнаха да се обличат в бутици, но китайският пазар остана и има своя клиентела. След появата на веригата 585, която зарежда цените на бижутата, студиото Ringo, което представя първокласни бижута, не престава да съществува. “

Въпреки увеличаването на броя на магазините за продажба на бижута, както производителите, така и продавачите са съгласни, че през 15-те години от съществуването на частни бижута в Русия не са създадени благоприятни условия за извършване на най-красивия и сложен бизнес.

Ограничаващи фактори на растежа на пазара:

по-висока цена на продуктите на руските производители в сравнение с подобни чуждестранни продукти поради приложимите данъци и мита;

значително количество контрабандни и незаконно произведени бижута на руския пазар;

ръст на вноса на бижута в Русия, значително надвишаващ темповете на растеж на местните производители;

прекомерно правителствено регулиране на пазара на бижута и други изделия от благородни метали.

Източник - официалният уебсайт на Гилдията на руските бижутери.

Скъпоценни айсберги

На въпроса защо пазарът на бижута е в агония, ако продуктът е в търсенето, директорът на магазините Ringo Надежда Ялунина открито заяви: „Защото бизнесът се развива без никаква правителствена политика. Тесно насочените отрасли останаха „изоставени“. Бизнесът изисква големи инвестиции (тъй като е изцяло обвързан със суровините) с дълга възвръщаемост. Цената на унция злато на пазара е около 900 долара, цената на диамантите е много по-висока - и всички покупки се поемат от производителя. В същото време най-краткият период на създаване на бижута е месец, а също така трябва да вземем предвид, че се продава от шест месеца до година. Парите се „замразяват“ за няколко месеца. Вярвам, че бижутерийният бизнес е най-дългият начин за печелене на пари, освен може би за издръжка на селското стопанство - отглеждане на зеленчуци. "

Освен това има още два неизбежни проблема при създаването на луксозни атрибути - кредитни ставки и данъци. За сравнение, в Италия производителите получават заеми от 3-5%, в Русия минималната ставка е 12%. Освен това в Русия е въведен ДДС върху всички суровини и той също падна върху плещите на производителите (общата сума на данъците към бюджетите на всички нива достигна почти 800 милиона рубли, от които регионалният бюджет получи 300 милиона рубли). В Европа данъците се плащат от търговци на дребно или търговци на едро, които получават пари на ръка и са в състояние незабавно да плащат на държавата. В Тайланд производителите на бижута обикновено са освободени от данък за три години, плюс те плащат на минимални ставки за пет години.

Дълго време висши служители обсъждат премахването на ДДС върху златните кюлчета. „Разбирам, че бижутерийният бизнес не може да бъде издигнат до ранг на национален проект, защото по принцип той е интересен за тесен кръг хора. Независимо от това, в страни, в които повече от десетилетие участва в нашия бизнес: Италия, Тайланд, Индия - той съществува преди всичко с държавна подкрепа. Поради факта, че ювелирната индустрия се развива независимо в Русия, нашият продукт не може да бъде конкурентен на световния пазар “, Надежда Ялунина се придържа към тази гледна точка.

Не само липсата на преференциални политики на банките и държавната подкрепа възпрепятства развитието на „белия“ бижутарен бизнес, но и някои „подводни айсберги“, чийто връх не винаги се вижда. „Трябва да маркираме всеки артикул, дори ако тежи по-малко от три грама“, казва Светлана Храмова

В страните, където има държавна марка, тази норма е по-мека. Например, в Англия минималната граница на тегло за марка на даден продукт е следната: от сребро - 6, 47 g, от злато - 1 g, от платина - 0, 5 g. В никоя държава не поставят държавна марка на всички продукти. Позицията на Главната държавна правна администрация към администрацията на президента на Руската федерация обаче е основна по отношение на премахването на задължителното брандиране: това е отслабване на ролята на държавния контрол. Освен това, на 3 март, на среща в кабинета на заместник-председателя на Държавната дума на Руската федерация Валери Язев, директорът на Гилдията на ювелирите в Русия Валери Радашевич заяви: „Предлагаме също да се разгледа въпроса за доброволното брандиране на продукти за износ. Швейцария би купила златни калъфи за часовници от нас с удоволствие. Но защо им е нужна руската тестова марка, ако е необходимо да поставят собствена марка, швейцарска? Или бихме могли да доставим продуктите си в САЩ, но с печата на руската тестова инспекция, пазарът за тази страна е затворен за нас. “

Проблемът с брандирането далеч не е единственият. На рафтовете се появяват декорации, които не съответстват на декларираните на етикетите GOST. Каква е причината? Под прикритието на пътни такси ювелирните компании изнасят суровини в чужбина, а след това внасят готови продукти (бижута) по документи на същите суровини, които се брандират като стоки, произведени в Русия. В края на 2007 г. г-н Радашевич отбеляза, че по отношение на операциите по теглене на суровини (пътни такси) се подготвят редица проекти за ограничаване на броя на разрешените фирми, извършващи тези действия и въвеждане на квоти за износ на злато.

Толдинг - операция за прехвърляне на партньорска фирма суровини за обработка и получаване на готови продукти или полуфабрикати от тези суровини. Част от продуктите отива на фирмата партньор като такса за обработка.

Наред с други законодателни „тестове“ за легализацията на индустриалния бизнес, Гилдията на руските бижутери се завърна в борбата срещу бюрокрацията. „Допълнително беше формулиран законопроект, според който методът за транспортиране на ценни материали се определя от собственика, а не от служители от правителствените агенции“, каза Валери Радашевич.

Позицията на частните бижутери в премахването на ограниченията в развитието на индустриалния пазар е следната: всичко е в ръцете на правителството, ако иска да приведе „бижутерийните въпроси“ в съответствие, може да направи това за кратко време и с ниска цена. Въпросът за цивилизованите бизнес дейности на пазара на бижута в Русия остава отворен.

Коментари на експерти

Андрей Плахин, ръководител на отдел „Планиране и икономика на Юрал Ювелири“ OJSC:

Уралските бижутери използват предимно местни суровини, както скъпоценни метали, така и скъпоценни камъни. За периода 2000-2007г В региона са добити над 46 тона злато, над 2 тона платина и почти 314 тона сребро. Миналата година златодобивната промишленост на Свердловска област показа един от най-високите резултати в сравнение с предишни периоди - 110% в сравнение с 2006 г. Като се има предвид, че 60% от руските запаси от злато са концентрирани в Урал, а регионът е най-голямата провинция на златна руда в Русия и света, 11% от златото се добива от тях. Струва си да добавим, че в района на Свердловск има единственото находище на изумруд Малишевски, разработвано в Европа. Освен това по отношение на запасите от диаманти Урал се нарежда на второ място в страната след Република Саха (Якутия), като най-голямото находище е Вишерское, в Пермския регион.

Надежда Ялунина, директор на веригата магазини Ringo:

Руската система за оценка на скъпоценни камъни е различна от международната. Тази разлика е от полза за „сивия“ бизнес, който „изяжда“ повече от половината от целия пазар. Когато ми кажат, че в Москва диамантите с по-висок клас са по-евтини от нашия нискокачествен продукт, какво мога да кажа? Тези продукти бяха ясно внесени неформално. Естествено, малцина се занимават с чиста престъпност, но на пръсти можете да преброите фирмите, които произвеждат стоки - имам предвид готови бижута - първо, независимо, и второ, в Русия.

Като цяло чужденците смятат, че е невъзможно да се работи с висококачествени камъни, но в Русия потребителят иска най-добрите диаманти - и ги получава. Поради факта, че камъните се оценяват в чужбина според други стандарти, обработката там е различна. Учените са доказали, че идеалната обработка на камъка е 57 фасета, едва тогава диамантът започва да "играе". Но, например, как работи индийският майстор? В ръцете му е сива, леко прозрачна диамантена маса от един карат и той знае, че ако направи 0, 9 карата, тогава, разбира се, ще му бъдат платени повече пари. Следователно, когато е гранит, той не отговаря на геометричните стандарти, за да се запази масата на камък. Руските майстори работят точно обратното, спазвайки всички технически и геометрични стандарти. В тази връзка 0, 5-каратов диамант се получава от диамант с тегло един карат, а останалата част отива в малки диаманти или за изхвърляне. Следователно руските диаманти се считат за по-„чисти“.

Текст: Анастасия Лотова

Топ бизнес списание

* Статията е на повече от 8 години. Може да съдържа остарели данни