Списание за бизнес план

Издателство и медии периодични издания

резюме

Този проект предвижда появата и функционирането на списание "Бизнес екология" в Санкт Петербург през първата година. Целите на създаването на списание са:

  • насърчаване на развитието на социално отговорен бизнес в града и региона;

  • консултиране на икономическа и правна помощ за бизнеса в областта на екологични проекти;

  • включване на представители на бизнеса в активна дискусия по екологични проблеми и „екологично отговорен бизнес“;

  • предоставяне на читателя безпристрастна оценка на основните тенденции в развитието на екологично ориентираните сектори на икономиката;

  • обяснение на икономическата привлекателност на екологосъобразните решения и подходи.

Трудно е да се надцени значението на екологичните проблеми за обществото. Проблемът с околната среда е еднакво актуален за всички страни, независимо от степента им на развитие и богатство. Екологичните програми започнаха да играят независима роля в дейността на многостранните финансови организации. Списанието ще се финансира от бюджета на една от екологичните организации във Финландия. В чужбина те отлично разбират уместността на този брой не само за една държава, но и за целия свят, така че редакцията вече има начален капитал. Тъй като в Русия няма такива проекти, нашата публикация се отличава с високото качество на печат, материали и илюстрации, а този тип списания се търсят от съвременните мениджъри, инвестиционната привлекателност на проекта е очевидна. Екологичността на бизнеса е в основата на неговия модерен имидж и търговски успех, поради което той също доста охотно участва в изпълнението на тези проекти. В момента позицията на социално отговорен бизнес набира все по-голяма популярност: с участието си в подобряването на екологията на страната предприемачите могат да направят много повече за здравословно бъдеще за страната и нейните жители. Сред авторите на списанието са най-известните руски учени, водещи експерти и анализатори в областта на икономиката и финансите, правото, природните науки и ръководителите на предприятия. Аудитория - мениджърите, които се стремят към лидерство и печелят, са готови да подобрят и попълнят собствените си знания, които разбират, че днес можете да завладеете пазара само като се съсредоточите върху качеството, че екологичното производство е един от основните фактори за устойчиво развитие на бизнеса. PR-специалисти на предприятия, които имат интерес да разкажат за екологичната отговорност на предприятието. Също така, истината за екологичната цена на много предприятия формира отрицателно обществено мнение за това предприятие и неговите ръководители и често принуждава хората да предприемат конкретни мерки. Списанието помага на специалистите да осъществят диалог с обществеността и да се опитат да разработят съвместно набор от мерки за подобряване на ситуацията. Мисията е да се създаде нова бизнес среда в Русия, основна за която са социалната отговорност на бизнеса, екологосъобразното производство и решения. Няма такава публикация в града, а може би и в страната. За разлика от съществуващите вестници и списания, „Екология на бизнеса“ не само ще отразява екологичните проблеми на бизнеса, но и ще привлече широко предприемачите сами да се представят на своите страници. За тази цел се очаква да се сключват договори с няколко ръководители на малки предприятия и предприемачи без учредяване на юридическо лице за предоставяне на редакционни информационни услуги. Привлекателността на новата публикация ще бъде постигната от системата за разпространение, която предвижда целенасочено доставяне на списанието през първата половина от работата на редакцията. В момента основателите на „Бизнес екология“ имат база данни от 25 хиляди потенциални читатели (бизнес лидери, еколози, PR специалисти на големи фабрики). Съставът на лицата в базата данни се следи постоянно и се допълва. Така първоначалният тираж (без дребно) ще бъде около 20 000 копия. В тази връзка, за да се осигури стабилната работа на редакцията, се очаква първоначално 100% бюджетно финансиране от два милиона рубли. Предвижда се до края на 2005 г. да се изпълни изцяло бизнес екологията на ниво 75% бюджетно финансиране.

издание

Формат: A4.

Тираж: 20 000 копия

Хартия: лъскава.

Печат: пълноцветен

Обем: 35 страници + корица

Опаковка: целофан или картонена кутия.

Честота: месечно.

Разпространение: целенасочено разпространение, разпространение на изложби на специални изложбени щандове, по-късни продажби на дребно. Привлекателността на изданието ще бъде улеснена от факта, че наред с информацията за околната среда, читателят ще намери практически икономически съвети. Основни раздели:

„Чист“ бизнес “

Аксиоми в управлението на природата

Световен опит

Експертно мнение

Изследване на околната среда Правно поле и други. Планира се редовно да се провеждат екологични оценки на предприятията. Нивото на екологична безопасност на предприятията трябва да се оценява според следните критерии:

- Нивото на екологичност на дейността (въздействието на различни действия на компанията върху околната среда, използването на екологично чисти материали и процедури в рамките на техния бизнес);

- Нивото на управление на околната среда (отношението на ръководството на компанията към въпросите на безопасността на околната среда и готовността й да спазва правилата за безопасност на околната среда и да следи състоянието на околната среда);

- Отвореността на компанията към екологичния проблем и готовността за диалог с организации, участващи в въпросите на безопасността на околната среда (включително неправителствени и държавни организации). Биоикономическата посока на списанието - осветява и анализира проблемите на околната среда през призмата на взаимодействие и взаимноизгодно сътрудничество между екологията и икономиката. Това включва публикации, които насърчават положителния опит в рационалното използване на околната среда, застъпват се за обосноваване на околната среда на икономически проекти, всяка икономическа дейност. Заслужава да се споменат такива форми на работа като: анализ на околната среда, мониторинг на околната среда (систематичен мониторинг на природни обекти), съставяне на досие по екологични въпроси. Изданието ще съдържа висококачествени илюстрации, предоставени от чуждестранна екологична организация; към проекта ще привлечем професионални екологични журналисти, които специално са учили в чужбина. Качеството на печат и хартия е най-високо.

Анализ на пазара

Мониторингът на 423 печатни издания и интернет сайтове в Санкт Петербург показа, че градският медиен пазар се състои от индустриални публикации, информация и публицистика, реклама и развлечения. Ако говорим за индустриални списания, тогава водещите издания са посветени на проблемите на медицината (бизнес план на медицински център), строителството и пазарите на оборудване. Медии, посветени на звената за опазване на околната среда. Екологичната журналистика се появява в Русия с много сериозно закъснение. Сега екологичните публикации възникват (и изчезват) с неразбираема скорост. Появяват се различни вестници, списания, информационни агенции - общоруски и регионални, телевизионни и радиопрограми, изцяло посветени на екологичните проблеми. Често те са фрагментирани, както и журналистите, които пишат по тази тема. Много медии не издържат на конкуренцията, тежко икономическо бреме, не намират своите читатели и правилните спонсори - изстрелвайки се в хоризонта на екологичната журналистика, те скоро излизат, отстъпвайки на други смелчаци, благородни борци за екологичното здраве на планетата. Екологичните публикации рядко се появяват в павилионите на „Союзпечат“, а частните разпространители на пресата изобщо нямат такива. Това се обяснява с малкия тираж на публикации и незаинтересоваността на търговците към такива "нетърговски" продукти. Ето защо подобни публикации са толкова краткотрайни. Една от причините за лошото качество на зелените публикации е, че те силно липсват професионални журналисти, рекламодатели, фотографи и дизайнери. Поради липса на професионално обучен персонал, човек трябва да се занимава с любителски изпълнения: често има случаи, когато самият активист на екологичното движение е в същото време главен редактор на вестника, репортер, художник и дизайнер на оформление. Зелените публикации рядко успяват да привлекат добри професионални журналисти - поради някаква причина работата в този вид медии се счита за престижна сред много журналисти. Ако говорим за стил, тогава вероятно няма достатъчно оживен език, лесно обжалване пред публиката и това е една от причините много статии в зелената преса просто да нямат сили да ги прочетат до края.

Поради сложното представяне на информация, често недостъпна за миряните, „зелените“ публикации имат собствена, много ограничена аудитория, състояща се главно от служители в областта на околната среда, учени, учители и действителните участници в общественото екологично движение.

Статии за екологичността на бизнеса започнаха да се появяват в градските бизнес медии, но те се появяват от време на време.

Единственото екологично издание в Санкт Петербург е „Екология и право“, издание на екологичния център за правата на човека Bellona St. Тя обхваща екологични въпроси, законодателство в областта на околната среда, новини, но няма информация, специално предназначена за предприемачи. Разбира се, онези лидери, които вече са разбрали значението на отговорността за околната среда, могат да намерят важна информация в списанието, но те пишат малко специално за тях. Бизнесът днес трябва да бъде образован, възпитан на екологичност.

По този начин нашето списание няма конкуренти на избрания пазар.

Пазарният сегмент, който се предполага, че е зает, е повече от 20 хиляди потенциални купувачи. (за купувачите на списанието вижте резюмето) Както показаха маркетинговите проучвания, 80% от тях не са доволни от състоянието на медийния пазар по отношение на техните интереси. Не изключваме, че аудиторията ни ще бъде много по-широка поради покритието на съседни райони.

Съществуват обективни проблеми при описанието на броя и структурата на „Директорите“, защото групата е сравнително малка. В допълнение, острият интерес към този проблем породи определени „мнения“ и „преценки“, не потвърдени от факти. Често понятията „лидер” и „богат / богат човек” се идентифицират. Съществува мнение за хомогенността на информационните предпочитания и стила на поведение на мениджърите.

Нека се опитаме да представим мнението на специалистите от GORTIS по този въпрос. Гледката се основава на цялостен анализ на вторичната информация и резултатите от проучвания, проведени от специалистите на MIC „GORTIS” в Санкт Петербург от 1991 г.

Мъжете сред "режисьорите" са около 80%. Във възраст от 25 до 44 години - 65%, над 45 години - 20%, и под 25 години - 15%. Имате висше образование - 80-85 %% лидери.

Средното благосъстояние на семействата на мениджърите е 4, 5 пъти по-високо от средното в Санкт Петербург. За всеки член на семейството на Лидера средно около 8 000 рубли (малко по-малко от 300 долара). Освен това почти половината от мениджърите имат месечен доход под 5 000 рубли на член от семейството. Не повече от 25% от мениджърите (7-8 хиляди души) живеят в семейства с ниво на благосъстояние над 1000 USD на месец на член от семейството. Трябва да се отбележи, че 20% от мениджърите използват градския транспорт, за да се движат из града! Очевидно митът за идентичността на понятията „лидер” и „богат / богат човек” не намира потвърждение.

Маркетингова стратегия

Подготвителен период

Издайте 2 сигнални номера с оферта за рекламодатели. Той се разпространява безплатно през базата данни. Първият номер на сигнала. 10 000 куб (издание + оформление + тираж)

Извършете правна регистрация (основател, издател, главен редактор, дистрибутор), създайте първична база данни, издайте номер на първия сигнал (презентация).

Печат на пилотния номер: формат 215х275 мм. обем 86 страници + корица. цветност: блок и капак - 4 + 4. хартия - блок 115 гр. / кв.м матова креда., покрива 200 гр. / кв.м матова креда. закопчаване - KBS. покритие - едностранен матов ламинат. тираж - 1000 екземпляра.

Цената на едно копие. 2, 20 c.u. (с тираж 50 000, цената на едно копие = 1, 00 куб.) Разходът за печат: 62 400 рубли.

Подгответе се за пускане на втория сигнал (пилотен) номер, като вземете предвид желанията на потенциалните рекламодатели и читатели. Успоредно с това е необходимо да се наемат редакторски кадри, мениджъри, рекламни агенти и да се намери място за редакцията.

Редакционна оценка за първия месец (един брой)

Заплати на редакцията - 40 000 рубли. Четирима души (главен редактор, фотограф на пълен работен ден, 2 кореспонденти на пълен работен ден) от 10 000 рубли всеки.

Въвеждане и оформление - 30 000 рубли

Професионално оформление от 80 страници (40% рекламни единици) в размер на 300 рубли на страница - 24 000 рубли.

Въвеждане и корекция на текста - 6 000 рубли.

Офис под наем. - 50 000 рубли В покрайнините на Санкт Петербург, недалеч от метростанцията, приблизителна площ от 50 кв.м., телефон MGTS + Интернет, мебели. Приблизителната цена за наем на месец е 50 000 рубли.

Допълнителни разходи - 34 000 рубли

разходи за разработка и печат на снимки -15 000 рубли.

мобилни комуникации - 5000 рубли.

Интернет - 3000 рубли.

транспортни разходи (бензин) - 6 000 рубли.

консумативи за работно и офис оборудване (хартия, касети за принтери, химикалки, папки, щипки за хартия и др.) - 5000 рубли.

Общо: редакционните разходи на месец са 154 000 рубли.

Офис оборудване (еднократна инвестиция) - 90 000 рубли • два компютъра - 60 000 рубли. • Черно-бял лазерен принтер A 4 - 6000 рубли. • Цвят на фотопринтер с мастило A 4 - 9 000 рубли. • 4 скенера - 5000 рубли. • Телефонен факс - 6000 рубли. • избор на CD за 50 бр. (дизайн, енциклопедии и др.) - 4 000 рубли.

ОБЩО ЗА РЕДАКТОРА: 306 400 рубли

Представяне. 5 000 куб

Разпространете тираж на бъдещите рекламодатели (вижте Приложението „Стоте най-големи рекламодатели на Санкт Петербург“), направете презентация и сключете споразумения за разпространение.

Вторият номер на сигнала. 10 000 куб (издание + оформление + тираж) Издайте номера на втория сигнал (пилот). Тираж - 1000 екземпляра.

Рекламни агенти

Заплатата на агента 500 куб на месец + 10% от всяка транзакция. Изисква 10 агента. Сключваме сделки с рекламодатели за тримесечието (септември, октомври, ноември). От юни до октомври 2005 г. тиражът ще се разпределя целенасочено. В бъдеще дистрибуцията ще се извършва както целенасочено, така и на дребно.

При формирането на абонаментната цена вземаме предвид, че доставката на едно копие през пощенските станции през първата половина на 2005 г. струва 3 рубли. 48 копейки., През втората половина на годината се очаква увеличение на цената на услугите до 3 рубли. 90 копейки и запазването му през 2006 г. Редакторите планират да установят каталожна цена в размер на 3 рубли при абонамент. 54 ченг. на копие през 2005 г. и 3 рубли. 90 копейки през 2006 г. При тези условия абонаментната цена за първата половина на 2006 г. ще бъде както следва: • каталожна цена - 38 рубли. 40 копейки • цена на доставка - 3 рубли. 90 копейки • цена на абонамент - 79 рубли.

На дребно едно копие ще струва 83 рубли през 2006 г. В същото време цената на услугите на Rospechat ще бъде една рубла.

Предполага се, че ролята на основния рекламен агент ще играе самото списание. Рекламна кампания в други медии ще започне през октомври 2005 г., едновременно с излизането на първия брой. Общо 100 000 рубли ще бъдат изразходвани за реклама през октомври 2005 г.

Метод на разпространение - директна доставка от производителя до четеца. По-късно - през мрежата Rospechat.

Стимулиращи методи - имидж реклама преди списанието да влезе на пазара. Необходимо е да се обясни на целевата аудитория какво е социалната отговорност, екологичността на бизнеса, какво е бъдещето за зеления бизнес. Предвижда се поредица от кратки видеоклипове по федерални канали, както и реклама в бизнес изданията на града, директна разпращане и участие в екологични изложби. Образът на качествена публикация ще бъде подкрепен от най-високото качество на информация, илюстрации, печат и хартия. Нашата публикация е качествена по всякакъв начин.

За да изберем средствата за реклама, ще използваме данните от изследванията на MIC „GORTIS“. Според експерти на MIC „GORTIS“ медийните предпочитания на мениджърите са много разнородни. По телевизията „режисьорите“ предпочитат да гледат NTV и в по-малка степен ORT. Новините обикновено се гледат с начало в 21:00.

Вестниците четат. Най-четените публикации от висши мениджъри на сектора на общата информация са AiF, SPb Vedomosti, MK в Санкт Петербург, Delovoy Peterburg, Kommersant, Reklama Chans и Izvestia. Трябва да се отбележи, че нито една от тези публикации не се чете от повече от 25% от представителите на групата. По-голямата част от тези публикации се четат от 10-20 %% от „режисьорите“.

Трябва да се отбележи, че мениджърите не подминават безплатни публикации. Не минавайте! И Center Plus, и Extra Balt могат да бъдат използвани доста успешно за „транспортиране“ на специална информация до отделни мениджъри.

От списанията определено четат Expert, Money, Power, Itogi и Behind the Wheel. Най-привлекателните за водещите радиостанции: Европа плюс, Мелодия, Петроград - Руски шансон, Радио Балтика.

План за производство

Въвеждането и оформлението ще се извършва на собствено оборудване, печат - в държавната печатница. Печатната хартия ще бъде осигурена от същата печатница на стабилни цени.

Както показват изчисленията, до края на 2005 г. редакцията ще достигне следните показатели: • разходи - 2.129.828 хил. Рубли; • доход - 504, 0 хиляди рубли; По този начин до края на проекта редакцията ще увеличи финансовата стабилност и ще осигури растеж на рентабилността на по-нататъшното производство.

РАЗХОДИ: 1. Оборудване за работни места; 2. Отдаване под наем, експлоатация и поддръжка на сградата; 3. Печатни услуги; 4. хартия; 5. Доставка; 6. Възнаграждение; 7. Наемете кола; 8. Нуждите на домакинствата; 9. Комуникация, абонамент; 10. Реклама; 11. Общи разходи; ПРИЛОЖЕНИЯ: 12. От реклама.

Организационен план

Главният редактор на списанието е: ________________. Това е професионален журналист с над 6 години опит, а през последните 2 години е главен редактор на в. „Екология и закон“.

На поста на поканените кореспонденти: ______________

За позицията на наблюдатели бяха избрани следните: ___ __________________________________________

В редакцията се създават следните подразделения: - управление; - издателски и издателски център; - рекламна агенция; - секретариат; - творческа група.

Персоналът е даден в приложението. Заплатите, посочени в таблицата, са определени за 2005 г. В следващите години се осигурява индексация, съответстваща на нивото на инфлация. Освен служители на пълен работен ден, редакторите възнамеряват да привличат журналисти и други специалисти по договорни споразумения. За това се отделят двадесет хиляди рубли месечно.

Дългосрочно развитие, рискове, стратегии за излизане

Планира се „Бизнес екология“ да се превърне в информационен спонсор на много специализирани изложения на продукти и услуги от екологично ориентирани индустрии, провеждани в Санкт Петербург, региони и чужбина.

Списанието ще се развива не само чрез увеличаване на тиража и обема, но и чрез приложения. Предвижда се да бъдат пуснати поне 2 приложения. Една от тях е независима оценка на екологично отговорни предприятия. По време на изпълнението на проекта са възможни следните кризисни ситуации, при които авторите на проекта възнамеряват да действат съответно. Възможни кризисни ситуации. Начини за минимизиране на загубите. Провал на печатницата.

Уволненията на служители, чиито позиции са предоставени в единичен брой абонати, няма да достигнат броя, за който са направени прогнози. Финансовите показатели до края на 2005 г. ще бъдат по-ниски от изчислените. Предвижда се прехвърляне в друга печатница. Това ще изисква допълнителни транспортни разходи, които ще бъдат компенсирани чрез намаляване на разходите за други домакински нужди и комуникации.

Главният редактор има база данни, която ви позволява бързо да изберете човек за свободна длъжност. В случай на изискване за плащане над заплащането, установено от таблицата за персонала, компенсацията ще бъде извършена за сметка на разходите за реклама.

За целия период на проекта работниците ще бъдат наети по договор, който, ако ситуацията е благоприятна, ще бъде подновен. Срокът на първия договор е една година. Намаляването на броя на служителите ще се извърши според прогнозата на финансовото състояние, което се е развило с реалния брой на продажбите.

В учредителния договор се предвижда учредителите да правят допълнителна вноска, което им позволява да изплащат изцяло заемодателя в съответствие с графика за погасяване на кредита.

Финансов анализ

Финансовата предпоставка за успех в изпълнението на проекта е създаването на начален капитал в размер на два милиона рубли и производствените дейности на редакцията.

Очаква се редакторите да получат от тиража (Приложение 11): § през 2006 г. - 840, 80 хиляди рубли.

Приходите от реклама ще възлизат на: § 2006 г. - 4147.20 хил. Рубли .; § 2007 г. - 5345.28 хиляди рубли; § 2008 г. - 5760, 00 хиляди рубли;

Общи приходи от продажба на тираж и реклама - 16748.88 хиляди рубли.

За периода от 2005 г. до 2006 г. се очакват следните разходи:

за оборудването на работните места - 469, 1 хиляди рубли;

под наем, поддръжка и експлоатация на сградата - 910, 8 хил. рубли);

за печатни услуги - 2320, 00 хил. рубли;

на хартия - 2757, 06 хиляди рубли;

за заплащане на услуги за доставка на поща за доставка на списанието - 735.84 хиляди рубли);

възнаграждение за труд - 2933.84 хиляди рубли;

за заплащане на транспортни услуги - 273.60 хиляди рубли;

за домакински нужди, командировки - 172, 8 хиляди рубли;

за комуникация, абонамент - 108, 00 хил. рубли;

за рекламни кампании - 408, 00 хиляди рубли;

за обслужване на заем - 900.00 хиляди рубли.

Общите разходи ще възлизат на 11 989, 04 хиляди рубли.

приложения

Приложение 1

Изчисляване на разходите за отпечатване на тираж „Бизнес екология“ (за 1 месец) 1. Производство на печатна форма 7 200 рубли. х 2 стаи - 14 400 рубли. 2. Печат на 1 350 рубли. x 2 числа = 2 700 rub. 3. Хартия 490 кг. х 14 рубли = 6 860 руб. ОБЩО - 23 960 търкайте. \ месец. Забележка: изчислението е направено чрез изчисляване на разходите за печат на 16 страници формат A3 с месечен тираж 20 000 копия; Списанието се издава веднъж месечно. Заявление. Рекламни разходи "Бизнес екология" 1. пълзяща линия 6000 rub.x 2 реклама. кампании x 2 телевизионни канала = 24 000 rub. 2. Услуги на трети рекламни фирми 8000 рубли. x 2 обява. кампании = 16 000 rub.

ОБЩО - 40 000 рубли.

Приложение 2.

Разходи за бизнес екология през 2005 г.

Консолидирани прогнози за финансирането на списание "Бизнес екология" за 2005 г .: № Разходи на разходите Обща цена 1. Заплащане 666000.0 Плащане на персонала (34800x12) 417600.0 Премии (34800x3) 104400.0 Такси (12000x12) 144000, 0 2. Унифициран социален данък за ведомост (35, 8%) 238 428, 0 3. Материални разходи 837, 4, включително 1) плащане за тираж (23 400 x 12) 280800, 0 2) плащане на командировки (5.000x12) 60 000.0 3) оплата канцтоваров (1.500x12) 18000, 0 4) обновление программного и технического оборудования 30000, 0 5) расходы на рекламу (20.000x2) 100000, 0 6) расходы на подписную кампанию (20.000x3) 60000, 0 7) услуги по пользованию Интерн етом (2.000x12) 24000, 0 8) услуги сотовой, пейджинговой и прочей связи 35000, 0 9) транспортные услуги 250000, 0 10) хозрасходы (3300x12) 39600, 0 4. Накладные расходы 388000, 0 1) Арендная плата и оплата коммунальных услуг (24.000 x12) 288000, 0 2) Налоговые отчисления 100000, 0 Итого: 2189828, 00

Исполнитель имеет право произвести перераспределение до 20% средств от каждой статьи затрат в пределах договорной цены.

Приложение 3.

Штатное расписание "Экологии бизнеса" на 2005 г. (увеличение заработной платы сотрудников на 30%): Должность Кол-во единиц Оклад Сумма 1. Редактор 1 10000 руб. 10000 руб. 2. Ответственный секретарь 1 7500 руб. 7500 руб. 3. Коммерческий директор 1 8200 руб. 8200 руб. 4. Корреспондент 3 4900 руб. 4900руб 5. Фотокорреспондент 1 4900 руб. 4900руб 6. Оператор верстки 1 5000 руб. 5000 руб. 7. Водитель 1 5500 руб. 5500 руб. Итого за 1 месяц 9 46800 руб.

Источник: www.probp.ru/

* Статията е на повече от 8 години. Може да съдържа остарели данни